Aerograma

Há algumas décadas, os painéis de azulejos publicitários eram frequentes, especialmente nas estradas do interior. Nitrato do Chile, Pneus Mabor e outros ocuparam fachadas à entrada das povoações sem mostrar as marcas do tempo.

Estes painéis há muito perderam a sua mensagem e passaram a fazer parte da paisagem, como marcas de tempos passados. Já ninguém aduba com nitrato do Chile, mas o cavaleiro em contra-luz é reconhecível por toda a parte.

Pouco a pouco, foram desaparecendo. Alguns porque a construção onde foram aplicados foi demolida, outros pintados por cima e outros mesmo picados, tendo ficado em seu lugar um inestético rectângulo cinzento.

Outras marcas optaram por esta via que, apesar de inicialmente dispendiosa, compensava pela durabilidade dos azulejos. A Fábrica de Loiça de Sacavém produziu alguns fez o mesmo, criando painéis à medida, atestando também a qualidade do produto no próprio suporte publicitário.

Um dos maiores painéis resiste ainda junto ao edifício da Câmara Municipal de Oliveira do Hospital. O anacronismo da loiça representada, da publicidade não descartável que contrasta com a da actualidade e a própria longevidade do painel, que superou a da fábrica, emprestam-lhe um cunho especial.

Tornou-se uma obra de arte, em que a mensagem publicitária passou para o último plano, um pouco como as latas de sopa de Warhol.

É outra loiça

A fábrica de loiça de Sacavém foi uma marca afamada. A fábrica propriamente dita fechou há quase trinta anos, em 1983. Falida, como tantas outras empresas nessa época. No local da fábrica nasceu um novo bairro, com vista para o Tejo e a foz do Trancão. Preservou-se o forno nº18, como memória do passado industrial da zona. É a peça central do Museu de Cerâmica de Sacavém.